商家虚假宣传可罚款。依据《反不正当竞争法》，商家需停止违法行为，并可能面临二十万至二百万的罚款，情节严重可吊销营业执照。不及时处理将影响商家信誉及合法经营资格。
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商家虚假宣传需处罚。具体操作：1. 收集证据，如广告截图、消费者证言等；2. 向工商部门举报，提交证据材料；3. 等待工商部门调查处理，若商家拒绝调解，将依法处以罚款或吊销营业执照；4. 若处理结果不满，可申请行政复议或提起行政诉讼。
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商家虚假宣传常见处理方式为罚款或吊销营业执照。选择处理方式需根据虚假宣传的严重程度及商家的悔改态度，轻微者罚款警告，严重者吊销执照以示惩戒。